博客 - 查皮博客@blogbus

2008年06月19日

中国博客:跨国公司的噩梦还是宠儿 - [IT业界]

据《商业周刊》12日撰文指出，博客制造的网络危机影响巨大，可能超出人力所能控制的范围，日本汽车制造商丰田便再一次切身感受到这种影响的可怕。事情的起因是：天津一名男子订购了一辆丰田花冠，但三个月后，汽车连个影子都没有。自此，他开始在网上释放自己的怒火。在网络这个虚拟世界，他的反日情绪像火山一样喷发出来，对丰田公司的信誉构成极大威胁。实际上，丰田在四年前就曾领教过中国消费者的厉害，当时丰田登出的广告被指伤害了中国人民的感情。

网络监视公司趁机获利

　　北京网络公司大旗网(Daqi.com)对50万个在线论坛定期搜索。在搜到了这位不满客户在其中一个论坛上发的帖子后，在帖子还没有引起广泛关注前，大旗网便介绍这位买家与丰田接触。丰田对经销商施压，要求尽快交付客户订购的汽车。

　　大旗网首席执行官周春兰表示：“即使消费者一条负面的在线评论也会影响很多消费者，这已成为全球品牌必须面对的一个巨大挑战。”代表丰田的一家公关公司表示，丰田已与大旗网展开合作，但拒绝透露这一事件的具体细节。

　　一批新兴的公司正在帮助为跨国公司在危险丛生的中国网络中导航，大旗便是其中一家这样的公司。目前，耐克、百事可乐、麦当劳、欧莱雅以及其它一些国际品牌都与类似大旗、北京的中国网络联盟以及上海的CIC这样的公司建立合作关系。这些公司每月向客户收取500美元到2.5万美元不等的费用，由这些公司负责监视网上的帖子、删除负面消息或制造有利于公司形象的正面声音。

　　今年以来，一些跨国公司因亵渎中国文化而遭到愤怒的博客们的讨伐，这为这些新兴的网络监视公司赢得客户提供了大量的机会。在此之前，可口可乐和法国零售业巨头家乐福因被指控支持***而被中国博客教训了一番；麦当劳、肯德基、诺基亚也因为在四川地震发生后表现得吝啬而遭到中国博客们的严厉指责；因在广告中恶搞毛主席像，雪铁龙不得不向中国人民道歉。CIC创始人萨姆·弗莱明(Sam Flemming)说：“如果你触及民族主义，或者明显犯了错误，对消费者不尊重尊，那你就危险了。”

　　帮助客户获得同情

　　当在线评论变得负面起来，网络监视公司就会对这样的负责评论是否会引发怒火进行评估。他们要确定究竟是谁掀起了这股批评浪潮----是一名愤怒的消费者、一名只有十几岁的民族主义者还是客户的竞争对手。在此之后，他们要预测这些不满言论的传播速度，是否会被新浪等门户网站转载。弗莱明说：“如果新浪等制作一个专门收集这类新闻文章和统计评论的网页，我们的客户势必要面临一场危机。”今年4月，也就是博客们谴责***分子、呼吁联合抵制家乐福之时，这些网站就曾采取过这样的行动。

　　此外，网络监视公司还可以同样帮助客户获得同情。2007年，中国著名服装品牌美特斯邦威在上海的旗舰店面临被“驱逐”的危险，因为当地政府希望用耐克、阿迪达斯等知名度更大的国际品牌取代中国自主品牌的位置。与此同时，人们也因为星巴克该不该设在紫禁城一事展开辩论。面对这种情况，大旗迅速利用网络舆论，把这两件事联在了一起。美特斯邦威最终失去了本属于自己的空间，但大旗方面表示，舆论压力帮助这家服装零售商获得一家更大的店铺的租赁权。周春兰说：“我们在网上论坛指出：‘一个中国人自己的品牌正被排挤出局，而另一个外国品牌在紫禁城仍有位置’。我们收到了人们快速而强烈的反馈，人们非常愤怒。”美特斯邦威承认，大旗确实为解决“上海事件”提供了帮助，但拒绝发表进一步评论。

　　极力讨好“意见领袖”

　　很多公司都愿意为获得正面的报道买单。北京一家西方公关公司的职员说，公关公司甚至雇佣学生发帖子，力挺确定的品牌，同时抨击竞争对手。一则招聘广告关于工作描述是这样写的：“利用在线论坛和博客宣传商品。每天至少发50条宣传帖子。”

　　据悉，写手每发一条帖子可获得1.5美分酬劳。做这些事情，中国网络联盟从不躲躲闪闪。公司首席执行官钟兆川(Zhong Zhaochuan，音译)表示，迄今为止，他们网罗的专为客户“美言”的写手多达数千名，同时还会向传播正面消息和控制负面报道的论坛版主给予一定报酬。“我们负责写帖子，然后由他们在论坛上发表。”

　　2007年，中国网络联盟曾充当一家大型Subaru经销商的宣传兵。Subaru这家日本汽车制造商的中国名字“斯巴鲁”激怒了中国网民，因为这个名字听起来很像“死八路”。面对这种情况，中国网络联盟立即劝说论坛版主删除负面评论，同时要求旗下写手刊登与斯巴鲁有关的正面新闻。

　　大旗和CIC表示，他们都没有向博客支付酬劳，但两家公司均承认优待在线意见领袖。据悉，两家网络公司都曾邀请这些领袖出席会议，共同测试和讨论新产品。CIC曾向欧莱雅推荐一名颇受网民欢迎的博客以及一名20岁上下的男子，前者正是女性化妆品领域的意见领袖，后者则自称“男版妮可”。最后，这家法国公司邀请“男版妮可”出席兰蔻的宣传活动，甚至出钱请这位网民到巴黎一游。欧莱雅中国区副总裁菲利普·拉米(Philippe Lamy)说：“传统广告只把重点放在‘我的品牌很棒’上，但如果有人在网上发出独立声音，质疑公司的信誉，那么就会产生巨大的负面影响。”(杨琳）

Tag：中国博客跨国公司

chapi 发表于20时08分20秒 | 阅读全文 | 评论 1 | 编辑 | 分享
2008年06月14日

明星博客“高点击量”你信吗刷博每万次百元 - [IT业界]

近日，《5000元刷出明星“博客王”》一文的披露，不禁让人啼笑皆非。原来，知名网站中那些排名前列明星博客的高点击量并非真功夫，居然是靠花钱买来骗人的。
　　已经属于名头响亮的“腕儿”了，还用得着送银子找人来制造虚假的“高点击量”？然而眼下事实表明，的确是有这样的事儿。所以如此，皆在于自家的名动八荒经久不衰，光耀宇内如日中天。那高点击量便是知名度的锦上添花，就是源源而来的金银财宝。你说这能没吸引力吗？
　　2005年岁末时即有先知先觉者预言：“2006年中国博客圈将出现首位点击量过千万的博客”。于是，在2006年2月13日，某才女的博客点击数果然突破了千万次。尤其令人瞠目的是，到了2007年7月中旬，该才女的博客又不可思议地逾越了亿次大关。
       面对那匪夷所思的、短时间里飞腾的天文数字高点击量，人们的确怀疑过、困惑过。真相不会永远被掩盖，而今这一谜团终于解开了。为着让人们届时不要太过于惊诧，须先造舆论：“预言”出笼了。之后的月余里真的有了“千万次”博客，年余后又提高为“亿万次”。绝对可以相信，只要有金钱魔力的介入和运作，即使出现“万亿次”的点击量，也将指日可待、不足为奇。
　　据某位代人提高点击量的刷博高手透露：“现在很多大网站排名前200名的博客中，不少都是我们刷的。前20名的名人几乎都是我们刷的。我们的客户中不少人是艺人、明星。你以为那么高的点击量都是网友们看的？不可能，都是我们刷出来的。”
       这位高手又进一步介绍说：刷博的方式有两种，一是买我们的软件（也有两种，即每天限量和不限量）回家自己刷。价格为每万次100元，每天限1万次。5000元价格的版本则不限制数量，可以任意地刷，俗称“博客狂刷”版。二是由刷博手代刷，费用也是每万次100元。
　　当初，畸高的博客点击量是比较惹人瞩目的，自然也少不了媒体的涉入。南方某都市报记者采访某名人时，问她何以能达到被点击“亿万次”的高量，得到的回答是：“我够勤快呀！”此答案不全面。应该说除了勤快之外，还有“决定性”的捷径和诀窍。也是的，谁会坦承是自己“用银子换的呢”？在真相大白之今日，吾等网民无不感到是被愚弄、被欺骗了。
        于是乎对当今社会及明星们的诚信状况等等，顿时又多出些感慨和忧虑。当“诚信危机”阴影下的欺诈和蒙骗无所不在、俯拾皆是，并且越来越泛化的时候，不仅会造成人人自危、终日惴惴的一种情形，而且整个社会为之付出的代价也将越来越高昂。
　　已经扬名立万儿的名人者，毕竟和芸芸众生中的一分子不同。明星在言行举止上，无疑会受到更多关注和检视，有着不以人意志为转移的价值导向和行为表率作用，因此就更须严于自律才是。
       况且，即便是不想被人遗忘亦应依循正途，不该是玩那弄虚作假、歪门邪道的手段。这等拿银子去换“高点击量”来忽悠人的勾当，难免要自蒙尘垢、自戕形象，有辱“明星”之名号和风范。
金莎马甲穿帮事件
和菜头
这是一起极为恶劣的新浪自我炒作的闹剧。6月6日，一位ID叫做“长蘑菇的小姑娘”在天涯发贴《原来不止金莎很寒很猥琐啊》，谈到了新浪博客升级之后出现“Bug”，可以根据回帖的IP地址显示出发贴的ID。于是，一大批用匿名方式自我表扬的明星博客都露出了原形。中国互联网史2008年卷称之为：新浪博客门事件。
为什么说这是一起新浪的自我炒作呢？让我们来做一个实验：在没有听说金莎马甲穿帮事件之前，有知道新浪博客升级的同学请举手？
然后，我们再来看看这个“长蘑菇的小姑娘”。根据这个人在天涯的资料，可以看到：它注册的时间是2007年7月27日，截至2008年6月13日，一共上线20次。发帖1个，回帖99帖。也就是说，在长达11个月的时间里，平均每个月登录一次，是个标准的潜水犯。再查看99个回帖，有一半都发生在6月份。现在，6月刚过去14天。
什么是“长蘑菇的小姑娘”呢？这应该来自一个网络黄色笑话《采蘑菇的小狗熊》。能知道这个笑话，而且化用到ID里的，绝对是老虫。而且，很可能是一个马甲。这里我还有一个间接证据：
在99个回帖中，大家可以统计一下，有多少个是跟在“与康师傅绿茶同游塞班岛！”的后面？这就是说，“长蘑菇的小姑娘”是个埋伏已久的ID，平常做顶贴的托儿，关键时候冲上一线当前锋。绝对不是什么偶然发现。
再来，金莎被发现自己给自己留言赞美是什么时候？5月9日，她写了《很寒很猥琐》，已经就自我回帖道歉。前面蘑菇小妹发贴，成为事件的时间是什么时候？6月6日！一个月过去了，这事突然被翻出来，成为很多报纸在的娱乐新闻。而在纸媒体上扩散又是什么时候呢？6月11日。为什么花了一个月成为网络事件，然后平媒又用了5天才“发现”呢？
请看大屏幕：6月13日的娱乐新闻《金莎“泼妇门”证据成法庭笑柄》。在6月12日，金莎辱骂斯琴格日乐“泼妇”的官司开庭。这里要注意两点：
1、金莎提供的证据是“金莎找自己歌迷录制的一段所谓的“情景再现”，表演了当时斯琴格日乐“侮辱”她的情景，该证据未得到法官的支持，被视为无效证据。”
2、金莎辱骂斯琴格日乐，就发生在她的新浪Blog上。
金莎提供这种证据，简直可以称得上“藐视法庭”，把法官当猴耍。所以金莎耍猴，意在出位，这是再明显没有的事情了。除了金莎，还有谁在试图出位？试图吸引眼球？
最后再问一个问题：如果这真的是一个“BUG”，5月9日就已经发生，但是为什么到今天许多明星的Blog里还保留有这种留言？是因为明星们很诚实，不愿意删贴毁尸灭迹？还是要方便更多人来看到以后“证实”？

Tag：明星博客点击量炒作

chapi 发表于21时24分47秒 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享
2008年06月10日

新浪博客系统升级揭开众多明星博客造假内幕 - [IT业界]

荆楚网消息 (楚天都市报) 近日众多网友惊讶地发现，自从新浪系统升级后，很多博客原来的匿名留言，在升级之后显示留言者居然就是博主本人。被卷入该事件的众多明星在博客里纷纷“人格分裂”，一会儿扮演自己的粉丝，把自己往死里夸；一会儿扮演来捣乱的，和“粉丝”大战三百回合。
　　金莎自嘲“很寒很猥琐”
　　以前新浪的博客评论是可以匿名的，因此即使一个人发了N个评论，阅读博客的其他网民也并不知道。但自从新浪博客升级后，博主发评论就不能匿名了，一个网民多次发表评论，他的IP也会多次重复。新浪博客升级后，许多明星的博客就出现了博主扮演网民“互动”的令人啼笑皆非的事情，有些明星的博客本来没什么人关注，他们就自编自导，搞得自己的博客好像非常火爆。
　　最先曝光的是歌星金莎，她发完一篇博文后立刻匿名留言，而且以不同的身份写了多条留言猛夸自己，比如：“私底下你好像个小男生好可爱”“好喜欢你！！我们全班都爱你！”“金莎写的文章好有feel，美女还充满才气”等等……金莎“自娱自乐”的行为大白于天下后，她在博客上道歉，称这样的行为“很寒很猥琐”。
　　众多明星“左右互搏”
　　6月6日，网友“长蘑菇的小姑娘”偶然翻看其他演员的博客，发现不独金莎，“博客门”还牵涉到众多明星，如海岩剧的男主角黄明，好男儿陈怡川、马天宇、魏斌，还有周杰、金巧巧等。
　　这些出名或不出名的明星，在博客中的精彩表演让人叹为观止，一会儿扮男一会儿扮女，一会儿小弟一会儿大妈，一会儿红脸一会儿黑脸，还大言不惭地在自己的照片下留言：“美得让人流口水……”引得众网友爆笑不止，表示要为这些自恋的明星创办一个“水仙教”。“博客门”事件曝光后，有些明星已经删除了博客中自吹自擂的留言。圈内人士透露，其实很多明星的博客内容并非他们自己所写，而是由经纪公司的工作人员代劳，有些经纪公司还不断留言制造虚假繁荣，或用专业软件来“刷流量”，以显示明星博主的人气。这种无聊炒作因系统升级被突然曝光，大概是他们始料未及的。（一飞）起因：源于新浪系统2008年升级时的一个小BUG。此BUG不会让数据丢失，但会让08年之前在登陆状态下匿名回复自己博客帖子的ID被暴露。众网友惊讶发现，原来不少明星都喜欢在自己的blog里扮粉丝，把自己往死里夸。
　　以下为本次新浪博客“升级门”曝光的部分左右互搏明星留言截图：

马天宇博客截图
周杰博客截图

Tag：新浪博客明星造假内幕

chapi 发表于20时17分16秒 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享
2008年06月10日

流量无法转化为收入知名科技博客纷纷关张 - [IT业界]

【搜狐IT消息】6月10日消息，搜狐IT从国内几家知名科技博客站点上观察到，由于无法将网站流量转化为令人满意的收入，包括G速客、西行资讯和Wappblog在内的三家科技博客在近日发布了停止更新公告。
　　这三家科技博客网站同属知名博客媒体网络Creative-Weblogging（以下简称CW）旗下。
　　据其官方网站介绍，CW汇集了来自世界各地的优质专业博客。其旗下站点博客编辑以及撰稿人都是来自各领域的专业人士。
　　以主要关注Google著称的G速客网站于端午节发布关站公告。编辑Ken Wong在公告里不无伤感地表示，虽然其仍然拥有GSeeker及GeekerVision的编辑权，但其仍决定不再更新内容。
　　Ken Wong透露说，关站的核心原因在于CW策略转变，CW于上月27号已经决定停止中文区博客网站群的运作。该决定已于6月5日正式生效。“这倒并不是因为中文区亏了多少钱，相反，中文区的处境是不盈不亏。”Ken Wong说。
　　由于其无法接受CW提供的新合同，Ken Wong决定停止内容更新。目前近百名网友表示对关站表示遗憾。
　　另一家专注于IT报道的西行资讯博客网站则简短地表示，西行资讯将从6月起正式结束更新。Wappblog网站也表示无法知悉什么时候能恢复更新。
　　知名科技博客人士白鸦评论说，我们很多人都是群体博客的读者，我们免费在他们那里获取信息和知识。我们应该感谢他们。但是我们似乎从未想过他们的“生存问题”。不仅如此，有些人还一再的责怪他们“广告放的太多”、“内容不客观”。甚至一旦他们出现对某企业或者产品的赞扬时，会有特别“理智的人”开始大骂。
　　“我们必须回到这个现实的问题：博客媒体如何从真正的社会价值转化到实实在在的商业价值。不可回避，博客媒体要想很好体现商业价值必须要学会营销。”白鸦认为，实现商业价值不会也不能靠内容收费，更不是靠出卖内容质量的“话题广告”，因为内容永远是博客的根本。
　　与之形成对比的是，据一份网上流传的每年最赚钱的十个博客资料显示，博客网站techcrunch以每年240万美元的收入高居榜首。Techcrunch是一家擅长报道web2.0网站和互联网服务的科技博客，网站运营开始于2005年6月。（陈中）

Tag：流量科技博客

chapi 发表于20时15分12秒 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享
2008年03月19日

抢夺话语权，国内五大博客烽烟再燃 - [IT业界]

作者：城市猎人

从05年的渐露锋芒，到而今的"千树万树梨花开"，博客已成功地在国内的互联网土壤上扎根。博客之所以迅速地被网友们所接受，一个重要的原因是于它拥有话语权，自由的话语权。在这里，我们无需再用一副虚伪的嘴脸来面对众人，也不是那种没有思想只知道随声附和的旁观者。每个人都是一个独立自我的世界，每个世界都可以发出自己的声音，表达自己的意愿。博客，这另一种活色生香的真我体验。怎能不引人陷身其中？

　　无论是从钱途还是前途上考虑，国内各大网络巨头都颇为重视旗下博客平台的发展。尤其是在刚刚过去的一年中，无不竭力提高其功能与服务品质。一副舍我其谁的架势！但究竟是"秀外慧中"还是"绣花枕头"，拉来出溜溜才能验明正身。08年伊始我们就来给本已激斗正酣的国内五大主流BSP再添把火，让它们展开正面比拼！

　　测试平台

CPU：  Intel 奔腾E 2180

主板：  华硕P5LD2-TVM SE/S

内存：  宇瞻DDRII 2G/800

硬盘：  希捷 250G（SATA）

软件环境：  Microsoft Windows XP SP2 +  IE6

网络环境：  网通ADSL 1M

　　参评网站

　　1、QQ空间

　　http://qzone.qq.com/

　　2、百度空间

　　http://hi.baidu.com/

　　3、搜狐博客

　　http://blog.sohu.com

　　4、新浪博客

　　http://blog.sina.com.cn

　　5、网易博客

　　http://blog.163.com/

　　第一局：基本功比拼

　　一、访问质量：整体来讲百度空间和搜狐博客是最佳，不相上下，其余三家稍差，QQ最次。

　　1、QQ空间

　　速度指数：［3分］QQ空间的连接速度本就一般，再加上载入"欢迎动画"还要耗费一定的时间，其完全进入个人QQ空间的时间是参评网站中最慢的。

　　稳定指数：［3.5分］如今QQ空间的稳定性比以前的确是提高了不少，不再出现隔三岔五无法访问的状况。不过，时而也会发生需升级为最新的相关控件才能完整浏览个人QQ空间首页的情况。

　　2、百度空间

　　速度指数：［5分］连接速度很快，而且百度空间延续了百度一贯的简约风格，大多都都很"本色"（装饰性物件很少）。但是就可能不大适合爱秀喜欢花哨一点的年轻人了。

　　稳定指数：［5分］百度空间稳定性良好，几乎鲜有连接不上的状况，而且也不易出现因博客的模块、组件不兼容等原因而导致浏览器出错等异常问题。（注：以下评分相同的网站与此情况类似）

　　3、搜狐博客

　　速度指数：［5分］由于充分使用了先进的ajax技术，博客的连接与网页载入速度很快，即便在首页启动了诸如音乐盒模块（搜狗音乐盒）等模块，也不会影响整体页面的下载。这一点比其他博客要好些。比较适合又喜欢页面花哨又苛求较快下载速度的朋友。

　　稳定指数：［5分］在笔者测试期间，基本没有遇到过页面打不开的情况。

　　4、新浪博客

　　速度指数：［3.5分］新浪博客的打开速度历来都不敢恭维，但在目前"满城皆宽带"的网络环境下也不会感到明显延迟。

　　稳定指数：［4.5分］新浪博客虽极少出现服务器DOWN机的境遇，但它也着实是个吃资源的大户，尤其是新浪博客首页，老爷机若是多打开几个页面时常就会遇到浏览器假死的状况。若是使用Maxthon浏览器打开新浪博客，有时会出现网页一片空白的现象，再次刷新一下才能正常浏览。

　　5、网易博客

　　速度指数：［4分］网页连接及页面生成速度都较快。但是在笔者测试期间，发现每次进入网易博客个人首页，都会要我安装一个"MXXML 5.0"的加载项。不是很爽。

　　稳定指数：［4分］基本稳定，但是部分模块会出现数据无法加载的问题。

　　注：满分为5分

二、易用性：搜狐博客最佳，新浪博客最次。

　　主要针对最常用的撰写日志功能做了评测，这是用的最多的，也是最常用的，从这个功能的设计上基本可以看出博客服务商整体的易用性情况。

　　1、QQ空间［3.5分］

　　在默认的所见即所得撰写模式（如图1）下可使用编辑按钮直接进行字体属性设置等操作，而且支持使用信纸模板、醒目灯效果（字体显示更炫彩）等独具特色的编辑功能，还能够切换为全屏编辑模式，总体来说易用性良好，但在提交日志时需要输入验证码，该选项感觉有些画蛇添足，增加了无谓的步骤。

图1 QQ空间

　　2、百度空间［4.5分］

　　唯一的可视化编辑模式，一眼望到底的廖廖可选项，使其成为易用性最强的参评博客，这也与百度的定位相符（百度空间可算做是贴吧的衍生产品，而贴吧就是一款简约至极的东东）。但是，本就有限的编辑功能还分为"简单"与"全部"（如图2）两种切换状态，实属多此一举。

图2 百度空间

　　3、搜狐博客［5分］

　　具有较强的智能编辑特性（例如可自由提取标签），具备所见即所得的文本编辑能力（如图3），同时具有方便的插入图片和视频的功能，在多媒体到来的时代这样的功能真是太实用了。"搜狐博客"有一个颇具优势的智能化特性为其加分不少，若当前编辑的日志未发布或保存草稿就遭遇浏览器自动退出等异常状况，再次进入日志发表页面后，按Ctrl＋V即可选择恢复后编辑的日志。

图3 搜狐博客

4、新浪博客［4分］

　　该博客的文章编辑能力很强，支持图/文排版、图片剪切板等高级编辑操作（如图4）。不过，功能性与易用性之间似乎呈一个互为制约的反比关系，因而若要完全发挥其编辑潜力也需要一段"磨合"期。

图4 新浪博客

　　5、网易博客［4分］

　　网易博客将日志标题与内容都整合到一个编辑栏中，更像是写在线日记的感觉（如图5）。但与"百度空间"如出一辙，需自行切换简单与全部功能。没有太多特色。

图5 网易博客

此项总评（点击图片看大图）

三、开放性

　　1、QQ空间［3.5分］

　　无论是日志编辑还是首页模板，都未赋予用户多大的自由发挥余地，基本都得采用平台预置的东东。因而其开放性较差，

　　2、百度空间［4.5分］

　　"百度空间"允许通过自定义模板的方式，添加CSS代码来实现各种美化效果或是添加模块（如天气预报）。但由此也给恶意入侵者提供了可乘之机，因而自去年下半年开始百度开始逐渐屏蔽了部分其判定会引发安全问题的"恶意代码"。

　　3、搜狐博客［5分］

　　搜狐是最先抛出3.0概念的博客，其主要更新之一就是启用了博客开放平台（如图6），赋予了用户自行开发、应用Widget（与桌面Widget类似的小工具）的权限。虽说此平台开放不久，但已有数量不菲、功能实用的Widget提供。该开放平台就像是一个"孵化器"，能够借用户之力无限扩充自己的"资源库"。而且出于安全性等方面的考虑，提交的模块需通过官方审核才能正式发布。

图6 博客开放平台

　　4、新浪博客［3.5分］

　　"新浪博客"的开放性主要体现于能够添加、编辑自定义空白模块（如图7），这些外部模块多是通过加载JavaScript脚本实现的，博客平台会自动过滤一些其判断为可能存在安全隐患的代码。

图7 编辑自定义空白模块

　　5、网易博客［3.5分］

　　"网易博客"的开放性并不强，允许添加代码之处相当有限。这也就使得它安全性有余，灵活度不足。
第二局：增强功能比拼：2008博客服务商新标配

　　在上一局中我们对博客服务商从快速稳定安全易用等四方面进行了评测。从05年到07年，经过几年的竞争，从基本面上已经淘汰了一批网站。然而随着时代的发展，仅有上述能力显然是不行的，2008年，博客服务商又开始了新一轮的竞争，在奥运年了，博客服务商的新标配着重在：个性化、多媒体共享、圈子互动这三方面展开，且让笔者给大家带来的这三方面的评测。

　　一、个性化定制

　　1、QQ空间［5分］

　　QQ空间的自定义模板方式不同于其它博客，其提供的可装饰性模板都是以商品的形式出售（如图8），用户基本都要付费购买。付出自然要得到相匹配的回报，QQ空间模板不仅数量不菲且极具可观性，而且其DIY特性很强，用户可按喜好分别选择不同样式的导航、皮肤、播放器等物件（若希望风格统一，可直接选择"情侣花园"之类专区中的商品），再自由搭配，因而各个QQ空间之间的模板重合率很低，这也是QQ空间在个性化方面区别于其它博客的主要优势。当然还是得说明的是，过于花哨的模板是以访问速度差为代价的，同时由于过于花哨导致QQ空间用户整体质量较差和偏低端，所以在QQ空间里，骗钱骗网友钱财的事情频频发生。不过这是题外话了。

图8 QQ空间商城

　　2、百度空间［4.5分］

　　"百度空间"用户可以自由选择多达十几万的不同样式模板（如图9），但数量如此众多的模板却未提供分类显示（但在完整显示模式中可输入关键字进行搜索，并可设定色系、版式等条件），不利于用户选择。此外，还可自定义在博客首页显示的模块，并支持调节模块的位置，以及选择习惯的版式。虽然还能够更换当前模板的背景图片，但预置的图片数量有限，且不支持上传本地图片，同时，我不得不说，百度的模板还是比较丑的。（如图10）。

图9 不同的模板

图10 百度模板

3、搜狐博客［4分］

　　"搜狐博客"自升级为3.0版本之后，其自定义操作更为灵活多变。就以博客模板的个性化定制来说，就从原来的首页个性化，扩展为博客多个页面个性化（支持定制每个版块下各个页面的内容、结构、样式，也就是说各个页面的定制方式都可以是不同的）。此外，除了博客预置的导航菜单外，还能够自行添加新网页（如图11），这在国内的博客中并不多见。此外，在2008年1月新推出的开放平台上目前已经有了上万款主题模板与上千个模块，基本网友可以想到的服务都可以在里面找到，其中颇多好玩的，有兴趣的网友可以试试。这也是国内唯一一家提供类似服务的博客。

图11 自行添加新网页

　　4、新浪博客［1分］

　　"新浪博客"升级后提高了自定义操作的便捷性，例如能够快速一键更换模板（如图12）。此外，在选定模板的基础上，还可自选头图与背景图（允许上传）。而如果希望每次都带给访客不一样的感觉，可设置随机选择模板（每次刷新都使用不同的模板）。但是新浪博客模板的整体数量与质量都不可与其他博客同日而语，可以这么说，新浪博客在2008的新一轮博客竞赛中已经落伍了。

图12 一键更换模板

　　5、网易博客［3分］

　　"网易博客"具备更换模板，增减首页模块（如图13），设置版式之类的个性化选项。比较有特色的是能够自定义导航条、顶区、模块等各部分的风格（包括颜色，背景图片，文字属性，显示位置等）（如图14）。

图13 增减首页模块

图14自定义颜色

二、多媒体分享

　　1、QQ空间［3分］

　　支持在日志中插入图片（QQ相册、本地或是网络图片，在"相册"版块中还可直接选择图片创建图片日志）、Flash动画、音频、视频（除了Web视频之外，黄钻用户还可在线录制）（如图15）等多媒体文件。

图15 插入视频

　　2、百度空间［3分］

　　支持在日志中插入图片（本地及Web）与视频（仅允许使用土豆、优酷之类视频分享网站中的节目源，限定性太强）（如图16）。

图16 视频地址限制

　　3、搜狐博客［4分］

　　支持插入图片（网络、相册及本地图片，还可使用"搜狐相册上传助手"批量上传）与视频（如图17）（可选择本地或Web视频，且允许设置播放方式、显示位置及大小，若有多个视频可创建节目单），"搜狐博客"对添加多媒体文件的设置比较细化，而且本地直传的方式使博客"摆脱"了对视频分享网站（利用其所提供的代码插入视频）的依赖，也减化了用户的操作步骤。也是目前国内把图片服务与视频服务整合的较好的网站，同时提供较为丰富的图片与视频展示功能，目前已经一大批潮人在搜狐博客驻扎。

图17 搜狐相册上传助手

4、新浪博客［4分］

　　与其它BSP有所不同，若要添加本地多媒体文件至日志中，需使用编辑栏下端的"图片剪切板"与"上传视频"选项。尤其后者是新浪新开通的功能，允许上传200MB之内，MPEG、MP4、3GP、RM等各种格式的视频（如图18）。但是目前整合做的不是很好。同时缺乏足够的展示手段。

图18 上传视频

　　5、网易博客［3分］

　　支持在日志中插入图片（Web与博客相册）与视频（Web地址，在高级选项可设置其属性参数）（如图19）等多媒体文件。目前网易暂不提供博客直接上传视频的服务。

图19 添加多媒体

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　　三、博客圈子

　　1、QQ空间［4分］

　　QQ空间好友圈（如图20）的本质更趋近于一个加强版的网络通讯簿，它在针对圈内成员的交流方式上颇具趣味性，尤为符合年轻人的口味。尤其是切换为Flash模式后，将采用动画标识以集合站队的形式显示分组好友以及最近访客（如图21）。若选择"自由活动"，这些好友图标将随机在"好友圈"面板中飘来飘去。如果想与某人进行交流，点击头像后在浮动面板中可选择QQ交谈或发送小纸条。QQ空间好友圈在SNS方面的突出表现在于可以查看好友及访客的好友圈（如图22），如此即可形成多级无限延伸的庞大圈子。

图20 QQ空间好友圈

图21最近访客

图22 查看好友及访客的好友圈

而腾讯在不久前测试开通的Club则更像是我们所熟知的的是相对开放的圈子模式（如图23），它类似于群组，设立有讨论区（如图24）。而且在加入某个Club后会在QQ空间中自动添加该版块，从中可及时了解参与Club的更新信息（如图25）。

图23 圈子模式

图24 讨论区

图25 更新信息

　　2、百度空间［4分］

　　百度圈子是贴吧与空间结合的产物。在加入感兴趣的圈子后，就可以在该圈子内展示个人空间上发表的文章或上传的照片（如图26），同时也能够浏览到圈内其他成员发表的文章、照片，可以给指定会员发送短消息（私密）或留言（公开）。从功能上说百度圈子目前还不成熟，待完善之处有很多，例如没有公共讨论区，而且圈子只能由吧主创建开通（一个贴吧可以拥有一个圈子）。

图26 百度圈子
3、搜狐博客［4分］

　　搜狐圈子的SNS（社交）特性很强，利用其无处不在的蜡烛人（离线为灰色，在线则变亮）（如图27）能够与任何搜狐成员进行在线聊天、发送小纸条等形式的交流。而且每个圈子都设有日志版块，在其中可浏览到圈内成员发布的博客日志（如图28）。此外，圈子会自动记忆最近访客，这些非圈内成员也与你兴趣一致。但这里要对搜狐博客提出批评的是：搜狐拥有互联网上最优质的用户资产"校友录"，但是在搜狐博客的SNS这块完全感觉不到校友录的存在，用户在这里也体验不到校友录的服务，不能不说，这是搜狐博客的一大败笔。如果搜狐博客可以很好地和校友录进行整合，那么搜狐博客的社交功能在五大博客中将是无敌的。

图27 搜狐圈子

图28 浏览到圈内成员发布的博客日志

　　4、新浪博客［3分］

　　新浪圈子与博客的联系更为紧密，很多圈子都将选择出的精华日志做为圈子内容的主打（如图29），而且还设立了成员博文加精排行。在圈子的讨论区中，发贴时可选择发表到公开或私密区。公开区中的帖子所有用户都可以看到，但只有本圈的圈友才可以发言。而私密区的帖子限定性更强，只有本圈的圈友才能浏览。对于圈内成员，可直接在当前页面中选择浏览其博客、发送小纸条或加为好友以便于即时交谈（需要先通过验证）。新浪博客的圈子基本可以认为是日志的聚会，没有圈子最重要的功能"讨论区"。

图29 新浪博客圈子

　　5、网易博客［3分］

　　网易圈子本身就是做为博客的延伸服务而存在的，与博客的关系自然是唇齿相依。除了单独设立有日志版块且在首页放置日志模块，即便是查看个人信息也会同时浏览到最新推送日志（如图30）。与圈内成员联系时，可选择给对方发送消息（类似于小纸条）或加为好友（支持直接选择好友分组）。不过，网易圈子对消息的管理功能比较薄弱。同时最大的问题在于网易圈子没有社区产品的灵魂：文化。

图30 最新推送日志

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第三局：前景展望

　　一、发展潜力

　　1、QQ空间

　　人气指数：［5分］所谓"一人得道鸡犬升天"，以如今QQ不可撼动的地位，"含着金钥匙出生"的QQ空间怎能不人气火爆，说它是目前国内最旺的BSP也不为过。

　　文章质量：［2分］QQ空间上的日志可玩可乐的有之，插科打诨的有之，帅哥靓女的自拍更是层出不穷，但要说有深度、有质量的文章还真是得打着灯笼找。

　　用户粘性：［4.5分］就凭QQ与QQ空间无缝结合的特性（例如在QQ上能够直接看到好友的QQ空间文章更新），就足已为成为QQ用户继续使用QQ空间的理由。

　　2、百度空间

　　人气指数：［3分］"百度空间"的宣传力度有限，功能有限，导致其人气处于不温不火的状态中。

　　文章质量：［2分］博客维持自身生命力的重要因素之一就是原创性，"百度空间"的文章恰恰是原创性不足，空间首页推荐的文章也不乏转载的。

　　用户粘性：［4分］相对于其它BSP，"百度空间"的速度算是没得说，再加上百度其它产品线服务的"抬轿"，经常组织一些有奖比赛，还是比较能吸引用户的。

　　3、搜狐博客

　　人气指数：［4分］在Web2.0时代没人能玩得过门户，凭借其固有的庞大用户资源和影响力，以此为基础提升博客的人气简直就是"易如反掌"。因而"搜狐博客"虽未抢占先机但仍迅速积攒了不菲的人气。

　　文章质量：［4.5分］"搜狐博客"的财经类文章还是比较有质量的，这与众多股坛高手驻扎在此有莫大关系。此外，搜狐的情感、女性、娱乐、八卦、健康、公益等特色内容也颇具规模。

　　用户粘性：［4分］搜狐博客平台的不断升级，频繁组织奖品很有吸引力的活动，用户联洛的便捷性，都有助于增强用户粘性。

　　4、新浪博客

　　人气指数：［4分］名人博客的成功奠定了"新浪博客"在国内BSP中的一线地位，这第一次大捷的成果延续到了现在，从明星到草根，打造了一个个人气爆棚的神化。不过对于普通人来讲可能人气就大打折扣了。

　　文章质量：［5分］"新浪博客"已有日益成为新闻门户的趋势，尤其是对热点的把握，新浪的博文无出其右。

　　用户粘性：［2分］除了以上提及的那些门户网站博客具备的得天独厚的优势，新浪对于普通用户的吸引力就很少了。所有一段时间之前，新浪爆出的"搬家门"事件就没什么好奇怪的了。

　　5、网易博客

　　人气指数：［3分］网易是最后一个推出博客的门户网站，虽说人气积累不足，但也有足够的资本挤身一线阵营。

　　文章质量：［3分］"网易博客"的文章不乏佳作，但比较低调，炒作力度不足。

　　用户粘性：［3分］网易的圈子、音乐盒等产品多是服务于博客的，由此带来的连动效应还不足以成为吸引用户的理由？

　　二、博客营销

　　博客营销的核心就是口碑营销，这正是决定用户选择哪个博客的至关重要的因素。而且在开通个人博客后必然需要做推广，若要获得良好的效果，尽量要使博客主题明确，且选择的要博客有助于博客的推广。下面，我们就将略为评价一下这5个参评网站。

　　1、QQ空间［3.5分］

　　QQ空间与其说是博客，倒更像是一个DIY个人乐园，在这里又是养花，又是听音乐，又是发照片的玩得不亦乐乎。怎么看都不像个能平心静气写字的地方，而且日志文章不易被搜索引擎的爬虫抓取，更谈不上SEO（搜索引擎优化）了，不过这里也还适合于玩酷、玩个性、年龄较小的年轻人，将其做为QQ的动态签名也不错。

　　2、百度空间［4分］

　　有道是"是亲三分向"，在"百度空间"中的文章必然会被百度搜索引擎有效抓取，而且排名也会优先。此外，"百度空间"的编辑选择推荐文章的标准并不高，若是文笔有限可以转载精彩网文或利用时效性抓住当前热点。文章在空间首页上显示后，自然能带来源源不断的巨大流量。不过在这里你的隐私也是最难的到保证的。

　　3、搜狐博客［4分］

　　"搜狐博客"的情感、女性、健康、财经、娱乐、八卦类博文比较强，借此口碑效应，如果你的博客主题与此相符可选择在这里安家，"借力打力"有助于个人博客的良性推广。而且博客与圈子的互助推广，也能获得一定的额外关注度。可推送至圈子。同时搜狐博客的活动比较多，奖品也比较大。

　　4、新浪博客［3分］

　　"一招鲜，吃遍天"在"新浪博客"上可谓得到了完美诠释，即便"徐静蕾模式"是一个"泡沫"又如何？看那一个又一个的名人、精英、草根"泡沫"轮番上阵，"新浪博客"的走势也以45度斜角不断爬升。此效应为新浪带来了巨大财富，这一成功的营销策略也使它的名声越来越大。但是对于普通用户来讲就很难得到关注了。

　　5、网易博客［3分］

　　网易以技术起家，号称以技术创新为网站发展之本。不过这一特征在博客上并未展示出明显的优势，因而在国内一线BSP中处于不尴不尬的地位。它虽然也开设有一些名博，但并不张扬。同时在对草根的关注上，又做的不如百度，搜狐。所以网易基本处于左右不讨好的境界。比较危险。

三、赢利空间

　　以国内的博客环境而言，期望从中获得赢利似乎还有些遥远。目前博客的赢利方式主要有付费评论（即俗称的"软文"，通常人们对广告，尤其是网页广都比较排斥，而基于对博主信任的心理，那些含有产品推广的博文更容易被人所接受），广告，推荐，代销商品等几种。而这些方式大都需使用独立域名的博客，因而若要在BSP的个人博客上获得收入，就需要着重关注博客平台是否能给我们带来收益。在参评的5家博客中，只有"新浪博客"前段时间出台了一个双赢的策略--选择部分知名博客投放广告，将广告收入与博主五五分成。但何时能扩大此活动范围至"平民"？却是个未知之数。

总评（点击图片看大图）

　　QQ空间这个"烧钱"的个人空间能玩得如此顺风顺水，主要凭借QQ的依托。只要QQ用户数量仍继续壮大下去，QQ空间也就不会陨落，但它服务与管理上的功能仍待加强。新浪在2008年，已经基本掉队，百度空间与搜狐博客值得关注，尤其是"搜狐博客"在升级为3.0版之后更彰显了其"技术派"的风格，开放性尤具优势，由此也带动了用户活跃度的提升。

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chapi 发表于20时13分27秒 | 阅读全文 | 评论 0 | 编辑 | 分享